Commerce : les arbitrages de consommation freinent les volumes - 2023

L’activité du commerce de détail en volume marquera le pas dans les prochains mois, plombée par le durcissement des arbitrages de consommation. D’un côté, la normalisation de la situation sanitaire devrait permettre aux nombreux secteurs encore partiellement à l’arrêt en 2021 (restaurants, activités culturelles et sportives, voyages, etc.) de tourner à plein cette année et réorientera une partie du budget des ménages vers les services. De l’autre, la très forte poussée inflationniste, en particulier sur certaines dépenses contraintes comme l’énergie et l’alimentaire, mettra le pouvoir d’achat des ménages sous tensions. Si les plus aisés pourraient choisir de puiser dans leur surplus « d’épargne Covid » pour préserver leurs habitudes de consommation, la majorité des ménages seront eux contraints de rogner sur leurs « achats plaisirs » et de reporter certaines dépenses d’équipements. Il faut cependant noter que si l'inflation aura un impact négatif sur l'activité en volume, elle soutiendra la croissance du chiffre d'affaires via un important effet prix positif, notamment sur la vente de carburants. D'où la croissance de près de 9% du chiffre d'affaires en valeur attendue en 2022.